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TikTok電商法國(guó)站加速擴(kuò)張 半年成交額激增七倍?
發(fā)表日期：2025-10-20 13:18:41 瀏覽次數(shù)：708
自2025年3月底正式上線以來(lái)，TikTok Shop法國(guó)站呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至同年9月，平臺(tái)成交額在六個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)七倍，其中直播銷售額提升3.5倍，占總營(yíng)收的16%，而通過(guò)短視頻直接帶來(lái)的銷售額增幅更為顯著，達(dá)到14倍。
這一增長(zhǎng)得益于TikTok在法國(guó)龐大的用戶基礎(chǔ)——月活躍用戶約2780萬(wàn)，歐洲整體月活用戶規(guī)模超過(guò)2億。
目前，法國(guó)站已吸引約1.65萬(wàn)商家入駐，包括家樂(lè)福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡儂等本土零售巨頭，覆蓋美妝、時(shí)尚等核心品類。為刺激初期生態(tài)建設(shè)，平臺(tái)將傭金率設(shè)定為5%，低于英國(guó)等成熟市場(chǎng)的9%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NielsenIQ的數(shù)據(jù)，截至2025年8月，TikTok Shop在法國(guó)電商市場(chǎng)的份額已達(dá)1.13%，超越eBay、La Redoute等傳統(tǒng)平臺(tái)，接近H&M、Boulanger等主流電商的滲透率。
盡管增長(zhǎng)迅速，平臺(tái)也指出直播帶貨模式對(duì)人力與創(chuàng)意資源要求較高，需持續(xù)優(yōu)化物流、售后服務(wù)及商家能力建設(shè)以維持長(zhǎng)期動(dòng)力。法國(guó)作為歐洲第三大經(jīng)濟(jì)體，其互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)93%，電商用戶規(guī)模約3500萬(wàn)，為社交電商的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社
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